美东工夫2月18日，耐克集团布告将联手美国文娱圈名流金・卡戴珊（Kim Kardashian）片面品牌SKIMS，推出新品牌NikeSKIMS，特意针对女性健身运动墟市。

　　依据耐克官方告示，NikeSKIMS首个系列将于本年春季正在美国指定零售店及NikeSKIMS官网首发欧宝电竞。新品牌将笼盖练习打扮、鞋履和配饰等品类，并宗旨正在2026年扩展至环球墟市，直营、经销渠道都邑笼盖。

　　SKIMS是金·卡戴珊正在2019年创立的品牌。因为金·卡戴珊的相闭，品牌从出世起就带有激烈的“女性”“性感”等标签，加倍是内衣和塑身衣产物，因凸显女性弧线的同时，极大地统筹运动与舒坦性，深受环球运动健身女性群体的爱好。

　　并非粗略系列联名，而是独立出一个新品牌，耐克与SKIMS配合的音讯，给墟市投下一颗深水炸弹。

　　一条内裤约18美元，一条紧身长裙约80美元……定位中高端的SKIMS，仅用5年工夫就已风行环球。该品牌上市的首个塑型衣系列，开售仅2分钟就正在全美卖出近10万件。据《》，2020年SKIMS的收入达1.45亿美元。到了2023年，SKIMS的出卖额已抵达7.5亿美元，年复合增进率抵达了73%。

　　SKIMS的嚣张不但呈现正在终端消费墟市，其更是本钱墟市的骄子。2023年7月，SKIMS杀青了2.7亿美元的Pre-IPO轮融资。据公然材料，截至目前，SKIMS总融资金额不少于6.64亿美元，估值也一块飙涨到了而今的40亿美元。据表媒昨年8月的音讯，SKIMS已打算口试投行，估计2025年上半年IPO。

　　过去几年，因瑜伽运动风潮而一战成名的加拿大品牌lululemon瑜伽服，走上环球扩张的道途；另一北美瑜伽服品牌Alo Yoga出卖额也从2020年的2亿美元增进至2022年的超10亿美元。据途透社2023年10月的报道，Alo母公司也正以100亿美元估值寻求IPO。

　　昨年3月，清华大学体育家当起色商酌中央主任王雪莉正在公然行径中，就夸大了女性力气正在环球体育行业的兴起：“过去10年，正在IOC（International Olympic Committee，国际奥林匹克委员会）的27个委员会中，女性委员比例普及一倍以上，占比达45.4%。正在2022年的北京冬奥会，女性运鼓动占通盘参赛运鼓动的比例达45.4%。正在109个幼项当中，有女性运鼓动列入的项目高出了53%。”

　　德勤陈说显示，2024年女子体育运动正在环球创作的收入或达12.8亿美元，比拟3年前估值赶过300%，且他日估计还会连接上升。

　　本相上，耐克对准女性运动消费墟市已并非早晚欧宝电竞。早正在2001年支配，耐克就曾开出“Nike Godness”特意效劳女性的专卖店；2017年，耐克旗下5000家门店新设女性专卖区“pant studio”；2020年，推出了瑜伽系列产物；2022年官宣投资130万美元帮帮女性运鼓动。

　　正在表界看来，耐克官宣与SKIMS配合创立新品牌，也源于公司而今急于革新的近况。早正在昨年4月，摩根士丹利阐述师就正在一份陈说中指出，耐克正在产物革新方面陷入逆境，跟着潮水起色，人们不再穿耐克品牌的厚实篮球鞋，转而穿更息闲、橡胶底的阿迪达斯球鞋。

　　正在2025财年第一财季（截至2024年8月31日），耐克营收115.89亿美元，同比低浸10%；净利润10.51亿美元瑜伽服，同比低浸28%。2025财年第二季度（截至2024年11月30日），耐克营收同比低浸8%至123.54 亿美元，净利润同比下滑26%至11.63亿美元。

　　耐克须要一次更斗胆的测验。好比，正在远景炎热的女性运动消费周围，推出一个能“一炮打响”的新品牌，而不是迟钝地迭代耐克蓝本的产物构造，试图逆转这个品牌过去多年固有的“公共”和“男性”标签。

　　昨年10月，耐克集团正式换帅。新总裁兼首席履行官Elliott Hill也提出要回归和聚焦产物革新战术、算帐不适当战术的产物，低落对复古款等产物的依赖。

　　2月19日，期间财经就耐克集团与SKIMS配合细节、新品牌产物的发售和订价欧宝电竞、以及女性运动墟市的他日结构等题目，闭联耐克中国方面。对方呈现，没有更多音信能供应。lululemon又多了个强敌耐克联手卡戴珊推女性品牌它须要这门欧宝电竞“性感”买卖